A Meta, empresa responsável por plataformas como Facebook e Instagram, anunciou um conjunto de novas diretrizes voltadas à regulamentação da publicidade de jogos online. A decisão representa uma resposta direta às crescentes críticas sobre a permissividade da empresa em relação à divulgação de conteúdos ligados a apostas e jogos não regulamentados.
Até então, diversos anúncios — especialmente de operadores estrangeiros — circulavam livremente nas plataformas, com pouca ou nenhuma fiscalização. Agora, com as novas medidas, a Meta busca restringir esse cenário e estabelecer um controle mais rígido sobre quem pode anunciar jogos em suas redes.
Novas Regras com Aplicação Imediata
A partir de agora, qualquer conteúdo promocional relacionado a jogos online — incluindo apostas esportivas, cassinos, loterias, poker e jogos com prêmios — só poderá ser veiculado mediante autorização formal da Meta, por meio do sistema de Permissões e Verificações no Business Suite da conta responsável.
Contas que não passarem pelo processo de verificação não poderão impulsionar conteúdo sobre jogos online. O objetivo da medida é reduzir o alcance de operadoras ilegais e prevenir conflitos com autoridades nacionais que já vinham cobrando mais rigor da empresa.
Além disso, a Meta reforçou que nenhuma operadora terá aprovação automática. Para obter autorização, será necessário cumprir uma série de critérios, com foco na proteção do consumidor e na conformidade regulatória com as leis de cada país.
Influenciadores Digitais Também Estão no Radar
As novas regras da Meta também se estendem aos influenciadores digitais, que frequentemente promovem jogos online de forma indireta, por meio de vídeos com “grandes vitórias”, desafios, ou lives com conteúdo voltado a jogos — mesmo sem anúncio explícito.
Segundo a empresa, influenciadores que estiverem colaborando com operadores de jogos — mesmo de forma não institucional — deverão se registrar como afiliados e obter a devida aprovação da plataforma. A Meta poderá solicitar provas adicionais de vínculo com marcas e, se necessário, aplicar restrições.
Embora muitos criadores de conteúdo usem vídeos espontâneos como estratégia de engajamento, a Meta reconhece que, muitas vezes, esse tipo de conteúdo tem caráter publicitário disfarçado, servindo como canal de acesso informal para operadores de jogos.
Reforço na Fiscalização e Compromisso com Responsabilidade
As medidas fazem parte de um esforço mais amplo da Meta para atuar de forma preventiva diante da crescente pressão de órgãos reguladores em diversos países. A empresa busca demonstrar seu comprometimento com um ambiente digital mais seguro, limitando a disseminação de conteúdo de jogos não autorizado e protegendo seus usuários, especialmente os mais vulneráveis.
Especialistas apontam que, embora vídeos orgânicos continuem escapando parcialmente do controle automatizado, essas novas diretrizes representam um avanço significativo nas políticas de publicidade da empresa.
O Que Muda na Prática?
- Anúncios de jogos online agora precisam de aprovação prévia da Meta, via Business Suite;
- Operadoras devem cumprir requisitos específicos para obter autorização e não terão aprovação automática;
- Todas as categorias de jogos são afetadas: apostas esportivas, cassino online, loterias, poker e jogos com prêmios;
- Influenciadores que promovem jogos precisarão se registrar como afiliados;
- A Meta poderá exigir informações e comprovações adicionais, conforme o caso.
Com essas novas regras, a Meta busca elevar o padrão de transparência e responsabilidade em suas plataformas. O foco está em proteger usuários, garantir conformidade com as legislações locais e limitar a atuação de operadores não regulamentados no ambiente digital.
